走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着(shēnzhe)古装的游客在正定古城游玩。记者(jìzhě) 史晟全摄

青年是新型(xīnxíng)消费的主力军，也是新消费模式的创造者。

他们愿意为新奇体验买单、为兴趣爱好(xìngqùàihào)付费，既追求个性化(gèxìnghuà)，又注重文化内涵。如今，青年正以全新的消费理念和玩法，催热城市(chéngshì)“青春经济”。

近日，记者走进石家庄的商业街(shāngyèjiē)区，探访在创新供给与升级需求的双轮驱动(qūdòng)下，“青春经济”的浪潮如何向新而变。

从“上(shàng)心”到“上身”

青年消费者热衷于解锁城市的(de)新潮玩法。

今年“五一”假期，来自湖北荆州的余彦洁选择(xuǎnzé)在正定古城开启她(tā)的汉服文化体验之旅。

5月2日，漫步在荣国府、隆兴寺等古建筑群中，随处可见身着汉服(hànfú)的(de)年轻人，他们精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演(shàngyǎn)着一场穿越时空的视觉盛宴。

余彦洁走进风雅汉服体验馆，六七排服装(fúzhuāng)展示架(zhǎnshìjià)上悬挂着(zhe)当下流行的(de)古装服饰。“这里有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风、大唐风等12种风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我(wǒ)早就想好啦，就选这个小唐风妆造。”余彦洁掏出手机，指着团购(tuángòu)页面说。

余彦洁换上心仪的服饰，化妆师(huàzhuāngshī)依据她的肤色，精心打造了古典妆容和野生眉。挑选好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意，跟着(gēnzhe)摄影师在古城里穿梭、拍摄(pāishè)。

“穿上(shàng)仙气飘飘的汉服，发间别上精美发饰，在古城中(zhōng)一步一景，张张都是绝美古风大片。”5月5日，在正定民宿中，余彦洁对拍摄效果(xiàoguǒ)赞不绝口，立即和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的顾客，今年“五一”假期李莫晗接待了(le)(le)400多位。在李莫晗看来(kànlái)，国潮已经成为“后浪”们的消费新风尚。汉服热的背后是年轻一代对(duì)传统文化的重新发现与认同——既满足个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势(qūshì)，风雅汉服体验馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定套餐风格(fēnggé)，还(hái)可以依照图片进行妆造还原，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城打卡”正升级为青年游客的沉浸式(shì)体验标配。

从“种草(zhǒngcǎo)上心”到“体验上身”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿在身上的(de)生意”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播传统(chuántǒng)文化的新载体。

从“性价比(bǐ)”到“心价比”

情绪消费助推“谷子(gǔzi)经济”走热

“为情绪买单”正在成为年轻一代的消费新主张。此前(cǐqián)，中国消费者协会(zhōngguóxiāofèizhěxiéhuì)发布的报告指出，情绪释放将(jiāng)成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

4月(yuè)29日19时许，大学生谷泽怡手提(shǒutí)着刚刚购买的动漫《守护甜心》周边，心满意足地走出石家庄市长安区勒泰商业中心负(fù)一层的“GOODSLOVE”谷子集合店。

“零食可以少吃(chī)，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅会关注自己喜爱的动漫周边(zhōubiān)有没有上新，还会定期参与漫展和快闪活动，将情感的共鸣(gòngmíng)聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音(xiéyīn)，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小(xiǎo)挂件等。艾媒咨询数据显示，2023年中国(zhōngguó)“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，预计2029年整体(zhěngtǐ)市场规模有望达(dá)3089亿元。

“二次元拯救(zhěngjiù)实体商业”不再是一句戏言。

勒泰(lēitài)商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年年初，他们就瞄准二次元赛道，大力引进十余家二次元品牌店铺，持续策划举办二次元主题活动(huódòng)，打造了一个兼具(jiānjù)社群归属(guīshǔ)与个性表达的空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证(yìnzhèng)了情绪消费的商业价值。

小小的(xiǎoxiǎode)“谷子”为何具有这么大的吸引力？

“限量博弈带来的胜利快感(kuàigǎn)，是其他产品无法替代的。”资深“谷民(gǔmín)”李晓冉这样表示。

回忆起抢购肯德基与游戏《世界之外》联名徽章的经历，李晓冉依然激动不(bù)已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到(qiǎngdào)了！”尽管这枚52元(yuán)的徽章被炒至500多元，但她表示绝不会(juébúhuì)转卖，价值高低并不重要，最重要的是自己喜欢。

从追求“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的消费观念已经从注重实用(shíyòng)向(xiàng)追求情绪价值转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的(de)背后，蕴藏着(zhe)青年消费者对文化IP的认同。盲盒带来(dàilái)的惊喜感、限量款制造(zhìzào)的稀缺性、联名产品激发的购买欲，都在刺激着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为爱买单”的消费文化。

从“尝鲜”到“常(cháng)来”

在石家庄，首店经济持续升温(shēngwēn)。湾里庙的(de)百米百糕、北国商城的达美乐比萨等首店开业初期，等待(děngdài)打卡的消费者排起长龙，成为城市一景。这也带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底红字(hóngzì)的招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝格交织的手提编织袋……烘焙赛道(sàidào)的复古风刮到了石家庄？

5月13日20时19分，在石家庄火车头步行街，消费者董鑫带(dài)着疑问进入网红(wǎnghóng)烘焙店“红星前进面包牛奶公司”选购(xuǎngòu)。店铺不大但简洁干净，收银台旁张贴着“真指标(zhǐbiāo)真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖、木质窗框，都让他在现代化的店铺体验到(dào)了上世纪80年代的风潮。

首店被视为城市商业繁荣(fánróng)的风向标，其集聚效应可带动商圈客流(kèliú)与销售额双增长。

“红星前进面包牛奶公司”店员王宇博见证了首店的魔力：在开业活动期间(qījiān)，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天(dìsāntiān)就全部送(sòng)完，打卡即得的石家庄城市冰箱贴一周内抢空。

前来“拔草”的(de)顾客中，不少是冲着自助式体验来的，其中(qízhōng)就有张轶凡母女。

“面包(miànbāo)上的数字是什么？”张轶凡夹起刚出炉的吐司问妈妈。

“513，你想想今天是几月(jǐyuè)几号？”张轶凡妈妈笑着反问。

在妈妈的帮助下，张轶凡还亲手制作了一杯现打(xiàndǎ)牛奶。

现烤的面包，烙印上当天的日期(rìqī)，新鲜健康理念(lǐniàn)深入人心。现打的牛奶，由顾客自己动手，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店的(de)(de)本质，是(shì)凭借稀缺性和独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐从尝鲜体验转向常来复购，这就要求首店在场景(chǎngjǐng)创新、内容创新、服务质量上持续发力。

当下，石家庄如何打好“首”字牌，擦亮城市名片(míngpiàn)？

张彦峰说，石家庄发展首发经济，要(yào)把热闹流量转化为可观销量，需要实现消费需求从流量驱动向价值驱动的(de)(de)升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化赋能，打造首店、首秀、首展、首演等多样首发场景(chǎngjǐng)。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地文化的独特性深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者(jìzhě) 尹春月(yǐnchūnyuè) 记者 冯阳）