马应龙 X 丰巢互动媒体斩获第十六届虎啸奖联合营销类铜奖
马应龙 X 丰巢互动媒体斩获第十六届虎啸奖联合营销类铜奖
马应龙 X 丰巢互动媒体斩获第十六届虎啸奖联合营销类铜奖
2025年6月5-6日,作为中国品牌营销(yíngxiāo)数字化领域极具专业影响力的综合性奖项,2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海完美收官。马应龙(mǎyīnglóng) X 丰巢互动媒体送选的《解决菊部问题(wèntí),派出厕所好搭纸》案例,成功斩获“联合营销类-铜奖”,再次展现了(le)丰巢互动媒体在场景营销、互动营销、用户精准营销的硬核(yìnghé)实力。接下来,一(yī)起来揭晓本次获奖的优秀作品吧!
案例名称(míngchēng):解决菊部问题,派出厕所好搭纸
品牌名称:马应龙药业(yàoyè)
获奖类别:联合(liánhé)营销类 铜奖
“不痛也用马应龙湿厕纸”,降低尝试(chángshì)门槛,保持专业形象,将产品从“痛点(tòngdiǎn)人群”带到“大众刚需”:
1、场景第一步破圈:降低消费者尝试马应龙湿厕纸的门槛,将产品(chǎnpǐn)受众从“痛点人群(rénqún)”拓展至“大众刚需”
2、用户心智教育:保持专业形象,营销传播过程中(zhōng)继续强化“肛肠护理+清洁舒爽(shūshuǎng)”的产品认知
基于丰巢(fēngcháo)互动媒体作为(zuòwéi)创新型生活圈(shēnghuóquān)媒体所具备的(de)社区服务积淀及海量流量基础,加之对当代年轻人追求精致“懒”生活的洞察,马应龙(mǎyīnglóng)携手丰巢互动媒体展开异业跨界联手,联动丰巢专业到家服务和洗护服务,首创到家营销模式,助力马应龙湿厕纸面向大众,清爽到家,一站式解决品牌拉新难题。
1、到家营销(yíngxiāo):借由到家保洁服务,帮助马应龙湿厕纸直接进驻家庭使用(shǐyòng)场景,抢占消费者需求产生第一线
2、近场互动:以智能派样机作为近场渠道,深入写字楼+社区场景引导白领(báilǐng)&家庭(jiātíng)人群领取湿厕纸福利,送出品牌关怀
3、整合传播:聚焦到家TA高浓度社区传播“清爽湿厕纸(cèzhǐ),当然马应龙”的产品理念(lǐniàn),线上线下资源为联动活动造势
以马应龙(mǎyīnglóng)湿厕纸产品花式体验、马应龙健康专业形象传播为目的,借由品牌(pǐnpái)柜贴+1.5亿粉丝公众号(hào)+保洁上门种草+洗护开盒惊喜(jīngxǐ)+派样机派样等多元媒介组合,促成20000+用户体验马应龙湿厕纸,曝光影响约9000万+人次。
丰巢智能派样机是丰巢互动媒体为提升用户体验、强化(qiánghuà)品牌互动的集品宣、互动、引流、调研于一体的智能装置(zhuāngzhì),基于丰巢智能柜的核心技术拓展(tuòzhǎn),针对听装饮料、桶装泡面、家庭(jiātíng)日化用品、盲盒等多元化产品提供派样功能,完成消费者触达(chùdá)、实现整合传播,并沉淀数据助力品牌目标用户洞察。
第十六届虎啸奖联合营销类铜奖(tóngjiǎng)的(de)斩获,不仅是对马应龙X丰巢(fēngcháo)《解决菊部问题,派出厕所好搭纸》案例的高度认可,更是对丰巢互动媒体创新营销能力的充分肯定。作为创新型生活圈媒体平台,丰巢互动媒体通过强大的社区资源、海量用户(yònghù)数据和(hé)精准触达能力,为马应龙湿厕纸的用户触达和市场推广提供(tígōng)了全新(quánxīn)思路和实现路径。未来,丰巢将继续以创新为驱动,为更多品牌在互动媒体领域提供全新思路和实现路径的突破,为行业树立新的标杆。(咸宁新闻网)





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