20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上(shàng)新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在小程序和官方旗舰店刚上架(shàngjià)就秒空。 耳机包现货(xiànhuò)售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空(qiǎngkōng)，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元，已经售价(shòujià)高达499元-1499.9元。 目前该(gāi)系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元(yuán)一个，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序上， 盲盒现货仅(jǐn)剩下最后一盒时， 人数达到(dádào)近2万人。 有没抢到的(de)网友路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为6月(yuè)13日。 近(jìn)一个月以来，很多(hěnduō)人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司(gōngsī)泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而(ér)不是一个好的“理财产品”，但不可否认(bùkěfǒurèn)的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名(jùmíng)的潮玩人士高管在评价(píngjià)泡泡(pàopào)玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢(qiǎng)不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮(zhèlún)抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样(tóngyàng)的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能不足(bùzú)？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费的时候，所有人(suǒyǒurén)都会变得无比地(dì)慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访(cǎifǎng)时如此评价。 今年4月(yuè)，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有(yǒu)一只隐藏款，抽中(zhōng)概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球(quánqiú)抢购热潮。一款普通的(de)搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏(yǐncáng)款普遍溢价在千元以上，官方(guānfāng)售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前(cǐqián)的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大(dà)首领发售价999元，均(jūn)溢价近(jìn)3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正(zhēnzhèng)喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦(tòngkǔ)了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有(yǒu)知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特内部感受(gǎnshòu)到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超(yuǎnchāo)供应链(gōngyìngliàn)的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都(dōu)踩冒烟了也跟不上需求(xūqiú)。” 在生产(shēngchǎn)流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的(de)天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间(shíjiān)再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际(guójì)集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好(lìhǎo)消息(xiāoxī)。 高溢价下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比(bǐ)黄金值钱(zhíqián)，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有(yǒu)卖家仿版当正品卖，也(yě)有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美(wánměi)者绕道”。令人啼笑皆非的(de)是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品(fǎngpǐn)价格从十几元至60元不等，对于能否(néngfǒu)做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和(hé)正品(zhèngpǐn)一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火(huǒ)了，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特是否(shìfǒu)有(yǒu)合作？能否代理(dàilǐ)Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒(mánghé)或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路明星、粉丝(fěnsī)“晒娃”“抢娃(qiǎngwá)”的同时，也(yě)带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破3000亿港元(yìgǎngyuán)，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收(mínglìshuāngshōu)”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月(yuè)13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团(jítuán)等20余家上市公司被(bèi)问到Labubu相关内容。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和Labubu有合作。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂(dàigōngchǎng)，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动(hùdòng)易平台。 另一方面，投资者(tóuzīzhě)建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份(gǔfèn)被建议推出联名款(kuǎn)Labubu雪糕；潮宏基(hóngjī)、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到(dào)，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续(chíxù)走强。继12日多个概念股(gàiniàngǔ)涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合(zōnghé)城市互动、澎湃新闻、中国新闻网